Réussir son brief d’agence : un parcours e-learning essentiel pour les responsables marketing et chefs de marque
Durée moyenne : 1h30
Public cible : Responsable marketing, Chef de marque, Responsable communication
Format : 100 % digital – Module e-learning interactif avec mises en situation réalistes
Vous travaillez avec des agences externes pour vos campagnes de communication ou actions marketing ? Ce parcours est fait pour vous.
Concevoir un bon brief détermine plus de 50 % du succès d’une collaboration avec une agence. Entre objectifs flous, publics mal ciblés et attentes mal exprimées, les erreurs dans cette phase-clé font perdre du temps, de l’argent… et de la pertinence stratégique.
Ce parcours vous propose une méthode claire, des repères solides et des entraînements immersifs pour structurer et formuler des briefs efficaces et inspirants.
OBJECTIFS DU PARCOURS :
✔ Comprendre pourquoi un bon brief est une arme stratégique.
✔ Acquérir les fondamentaux indispensables du briefing : objectifs, cibles, message, supports…
✔ Adopter les bonnes pratiques pour structurer son brief avec clarté, précision et pertinence.
✔ Apprendre à composer avec des contextes variés : lancement produit vs. opération d’image, agences spécialisées, marchés internationaux, etc.
✔ S’exercer dans un simulateur de réunion agence à poser les bonnes questions, co-construire les livrables et éviter les angles morts.
✔ Valider ses acquis via un méga quiz final complet.
STRUCTURE DU PARCOURS
• Module 1 : Pourquoi un bon brief compte
Prise de conscience des enjeux, risques et bénéfices liés à la qualité d’un brief.
• Module 2 : Les fondamentaux du briefing efficace
Identification des ingrédients clés : objectifs, cibles, message, KPI, contraintes…
• Module 3 : Les bonnes pratiques du briefing réussi
Technique de rédaction, structure logique, niveau de détail, angles inspirationnels.
• Module 4 : Adapter son brief selon les contextes
Typologies d’agences, projets image vs. activation, marchés internationaux ou sensibles…
• Module 5 : Simulateur d'entraînement
Vivez la réunion de lancement d’une campagne et apprenez à poser les bonnes questions pour guider efficacement l’agence.
• Module 6 : Méga quiz final
Consolidez vos connaissances en testant vos réflexes sur l’ensemble du processus de briefing.
Ce parcours est une réponse concrète aux problématiques suivantes :
• Pourquoi mes campagnes sont-elles parfois décevantes malgré une bonne agence ?
• Comment structurer un brief pour gagner du temps et générer de meilleures propositions créatives ?
• Quelles sont les erreurs à éviter quand on travaille avec une agence externe ?
• Comment s’assurer que mon brief est bien compris et exploitable ?
• Comment mieux collaborer avec mes prestataires pour booster la performance marketing ?
Un parcours conçu pour passer rapidement de la théorie à l’action.
Accessible, modulable, orienté opérationnel, ce e-learning vous donne des clés utilisables dès votre prochain brief.
