Maîtriser le benchmark concurrentiel oral – Interroger, analyser, s’adapter
Plongez dans un parcours opérationnel de 1h30 conçu pour révéler tout le potentiel stratégique de l’oral dans les démarches de benchmark concurrentiel. Pensée pour les analystes marketing stratégiques, cette formation e-learning sur étagère vous aide à capter les signaux faibles, à formuler les bonnes questions et à exploiter les retours du terrain pour affiner vos décisions.
Objectif principal : vous permettre de structurer, mener et exploiter un benchmark concurrentiel oral en collectant des insights clés directement lors d’échanges ou présentations avec vos équipes, clients ou partenaires.
Pourquoi ce parcours est-il indispensable ?
- Car l'analyse concurrentielle classique ne suffit plus : les stratégies évoluent vite, les datas se figent, la parole révèle ce que les chiffres ne montrent pas.
- Parce qu’une phrase entendue peut orienter toute une stratégie – à condition de savoir l’écouter et l’interpréter.
- Et parce que la capacité à pitcher vos forces face à des concurrents identifiés devient un levier de positionnement différenciant.
Une architecture pédagogique pensée pour passer à l’action :
- Comprendre l’impact du benchmark oral
Découvrez pourquoi le benchmark concurrentiel oral est un levier stratégique différenciant. Prenez conscience de sa contribution à une compréhension fine du positionnement concurrentiel et aux ajustements marketing en temps réel. - Intégrer les fondamentaux du benchmark oral
Maîtrisez les modèles d’analyse concurrentielle et les techniques spécifiques à l’approche verbale : canevas d’entretien, typologie de feedback, éléments clés à décoder. - Appliquer les bonnes pratiques terrain
Apprenez à questionner efficacement, à repérer les biais cognitifs dans les retours oraux, et à synthétiser des insights actionnables. - S’adapter en fonction des environnements
Adaptez votre posture et vos techniques selon les interlocuteurs (commerciaux, clients, experts), le contexte (réunion, salon, entretien) ou la maturité du produit. - Tester vos réflexes avec un simulateur immersif
Interagissez avec un personnage virtuel dans une mise en situation dynamique. Posez-lui les bonnes questions pour extraire des informations fiables et pertinentes sur la concurrence. - Consolidez vos acquis avec un méga quiz final
Évaluez votre maîtrise du sujet à travers un quiz stimulant, idéal pour ancrer les concepts et valider les apprentissages clés.
Une formation opérationnelle qui vous permet de :
- Mettre en lumière des signaux faibles stratégiques
- Co-construire le positionnement avec vos parties prenantes
- Créer un pont entre data quantitative et insight qualitatif
- Obtenir un benchmark vivant, actualisable et directement exploitable
