Cadres et outils du benchmark
Un module stratégique pour structurer votre analyse concurrentielle orale
Que vous soyez analyste marketing, chargé d'études ou consultant stratégique, ce module vous apporte les bases incontournables pour professionnaliser vos benchmarks oraux.
Vous souhaitez mieux comprendre ce que vos concurrents font, disent, et comment ils se positionnent ?
Vous devez souvent présenter à l’oral une analyse claire face à votre direction ou vos équipes ?
Vous cherchez à collecter des insights terrain en posant les bonnes questions ?
Ce module est fait pour vous.
Il peut être suivi de manière autonome ou intégré dans le parcours complet "Marketing & Communication".
Ce que vous allez apprendre :
- Les fondamentaux du benchmark concurrentiel oral – Comprenez ce qui distingue cette approche du benchmark traditionnel.
- Les outils incontournables – Appropriez-vous les cadres d’analyse tels que :
- SWOT pour décrypter vos forces et faiblesses face à la concurrence,
- Matrice concurrentielle pour visualiser le positionnement relatif,
- Carte perceptuelle pour représenter la place de votre marque dans l’univers perçu par vos clients.
- Le rôle du benchmark dans l’analyse stratégique – Apprenez à structurer vos observations orales pour générer des recommandations concrètes.
Grâce à une approche claire, illustrée et orientée action, vous saurez comment transformer des données collectées à l’oral en arguments différenciateurs clés pour votre entreprise.
Ce module s’adresse en priorité aux professionnels en charge de l’analyse concurrentielle, de la veille stratégique ou de la stratégie marketing d’entreprise.
